日本流行服飾電商規模與趨勢

在日本有許多的流行服飾品牌都會建立自家的品牌商城官網
這些品牌商城官網不單是全面性的銷售自家的品牌服飾,還會全面為自家旗下多層面品牌建立官網
Type 1

在日本有知名度的商城為樂天・ Yahoo! shopping・亞馬遜。是藉由多數品牌及企業同時在這些線上商城內設立自家品牌將商品上架。

Type 2

自家購物網站(單一品牌) 自家購物商城(複數品牌)

品牌 x 消費者

在日本有許多的流行服飾品牌都會建立自家的品牌官方商城,這些品牌官方商城不單是全面性的銷售自家的品牌服飾,還會為自家旗下各大品牌建立各自官網。 建構自家品牌官方商城的目的並不只是【品牌 X 消費者】,而是將【公司 X 消費者】為目的包圍著顧客,建立起多角化方式的管道與客戶接觸及溝通。

每家品牌公司都有各自的流行性文化及建立各種方式與客戶對接,這樣如此大費周章的方式在品牌電商的營業額將會有多大的回饋?本文中會稍微介紹這些商城的特徵及各品牌商城的營業額排名。

建構自家品牌官方商城的目的並不只是[品牌x消費者],而是將[公司x消費者]為目的包圍著顧客,建立起多角化方式的管道與客戶接觸及溝通。在日本的流行服飾業界中,近年來像這樣建構品牌商城模式的思維已經逐漸增加中。

每家品牌公司都有各自的流行性文化及建立各種方式與客戶溝通,如此大費周章的方式在品牌電商的營業額將會有多大的回饋?
本文中會為各位介紹這些商城的特徵及各品牌商城的營業額排名。

公司 x 消費者

<1> 

UNITED ARROWS
LTD. ONLINE STORE

https://store.united-arrows.co.jp
公司年營業額:1,574億円(約437億台幣)
EC商城名:UNITED ARROWS LTD. ONLINE STORE
EC商城營業額:272億円(約75億台幣)

目前日本各大品牌中營業額最高的自家經營的品牌商城,前幾年在台灣也造成極大的品牌效應,自家商城內約莫涵跨20多種品牌。

<2> 

ONWARD CROSSET

https://crosset.onward.co.jp
公司年營業額:2,482億円(約689億台幣)
EC商城名:ONWARD CROSSET
EC商城營業額:260億円(約72億台幣)

在台灣百貨公司內常見的 23區/組曲為該公司的女裝品牌,去年下架ZOZOTOWN後業績也減少許多,據悉品牌正在考量再次回歸ZOZO開店。

<3> 

BAYCREW’S STORE

https://baycrews.jp
公司年營業額:1,335億円(約370億台幣)
EC商城名:BAYCREW’S STORE
EC商城營業額:237億円(約65億台幣)

由於該品牌母公司未上市,所以實際業績數字不明。但藉由該公司網站的總銷售額396億日幣來推估,電商占比約為60%,因此官方商城約莫為237億日幣。品牌著重於線上線下及其他有效益的OMO發展,除服飾外雜貨類及食品也有多方發展。最近也於亞馬遜展店,整體的EC表現有期待的展望。

<4> 

.st ドットエスティ

https://www.dot-st.com
公司年營業額:2,223億円(約617億台幣)
EC商城名:.st
EC商城營業額:200億円(約55億台幣)

在台灣除了百貨公司內的 “LOWRYS FARM” , “JEANASiS” , “GLOBAL WORK” 品牌外,也niko and…此品牌的實體店鋪販售。台灣目前也透過品牌商城的模式營運中,官網名稱為台灣.st。

<5> 

WORLD ONLINE STORE

https://store.world.co.jp
公司年營業額:2,363億円(約656億台幣)
EC商城名:WORLD ONLINE STORE
EC商城營業額:130億円(約36億台幣)

日本歷久不衰的長青百貨品牌服飾,在台灣全盛時期約莫有80多家店鋪。旗下知名品牌有 “UNTITLED”及”INDIVI”,男裝則是TAKEO KIKUCHI最為有名。這幾年在台灣也推出自家品牌官網[STYLE VILLAGE],但由於對台灣電商環境不熟悉,不管是線上廣告或是顧客消費習慣水土不服導致提早下線收場。
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